Regeneração é o próximo passo da sustentabilidade corporativa

Monica Miglio Pedrosa

Das enchentes que deixaram mais de 580 mil pessoas desabrigadas no Rio Grande do Sul à seca histórica na Amazônia em 2024, que afetou ao menos 745 mil pessoas na região Norte do Brasil, a emergência climática nos lembra a todo momento que já se tornou urgente ir além da lógica de compensar danos ao meio ambiente e de que é preciso repensar a forma como empresas, governos e sociedade se relacionam com a natureza.

Eventos extremos como estes também mostram que a crise ambiental não pode ser isolada de seus efeitos sociais e econômicos. Quando rios transbordam e cidades entram em colapso, comunidades inteiras são deslocadas e a capacidade de resposta das instituições é colocada à prova. É essa combinação de choques sucessivos e interligados que ajuda a explicar a ideia de permacrise, termo usado para descrever uma condição prolongada de instabilidade, marcada pela sobreposição de crises ambientais, sociais, econômicas e geopolíticas.

Esse é um dos pontos de partida de Regeneração: o futuro da comunidade em um mundo de permacrise, livro de Philip Kotler, Christian Sarkar e Enrico Foglia que foi lançado em inglês em 2023 e ganha agora edição em português. O lançamento acontece no próximo dia 23 de junho, no Rio de Janeiro. A obra, traduzida por Gabriela Lujan Brollo e publicada pela Print Livros, amplia a discussão dos autores e estrategistas norte-americanos para o contexto brasileiro.

Em Regeneração, os autores defendem uma mudança de paradigma nas empresas. A sustentabilidade que vem sendo praticada por boa parte das organizações tornou-se insuficiente para responder à profundidade da crise que enfrentamos atualmente. Na maioria dos casos, empresas investem apenas em mitigar impactos, compensar emissões de carbono ou reduzir danos, sem alterar as estruturas econômicas que continuam produzindo degradação ambiental e social.

A regeneração é apresentada como uma resposta mais ampla ao problema. Em vez de apenas preservar o que ainda existe, a proposta é criar condições para que ecossistemas, comunidades e economias possam se recuperar e florescer. Regeneração mostra o Modelo de Negócio Regenerativo de Duplo Ciclo, que amplia o foco tradicional da criação de valor ao incorporar a comunidade beneficiária como parte central da estratégia empresarial. O crescimento econômico, nesse modelo, não está dissociado da geração de valor coletivo, mas depende dela.

O livro também dedica atenção ao perfil do líder regenerativo. Esse tipo de liderança é a de alguém capaz de operar com visão de longo prazo, transparência e proximidade real com as comunidades e os ecossistemas afetados pelas decisões das empresas.

O apêndice final também traz uma interessante entrevista com o ChatGPT sobre o tema regeneração, que responde a perguntas como “O capitalismo prejudica a democracia?”, ou “O que é possível fazer para ajudar as pessoas a compreender a urgência da situação humana?”.

Serviço:

Título: Regeneração: O futuro da comunidade em um mundo de permacrise

Autores: Christian Sarkar, Philip Kotler e Enrico Foglia

Editora: Print Livros

Organização da edição em português: BIP Consultoria