Criador do BuzzFeed quer tornar a Internet divertida novamente

missão [EXP + PROS]

Ao observar que a IA vinha sendo descrita principalmente como uma forma de substituir ou simular humanos, Jonah Peretti, CEO e fundador do BuzzFeed, decidiu tentar outra coisa: usá-la para reinventar como as pessoas se conectam na Internet. E se divertir no caminho.

Aqui vão quatro pontos para entender a nova empreitada do BuzzFeed:

1) O plano é “make the Internet fun again” (tornar a Internet divertida novamente). Segundo Jonah e seu parceiro Bill Shouldis, isso deve acontecer por meio de uma nova empresa: a Branch Office, um spin-off do BuzzFeed. A proposta é lançar no mercado diversos aplicativos de jogos, mas não exatamente videogames. A ideia está mais próxima dos quizzes e experiências sociais que ajudaram o site a transformar a indústria cerca de dez anos atrás.

2) A Internet barateou demais o modelo de distribuição da mídia, já que não é mais preciso caminhões, bancas ou salas de cinema para chegar ao público. Agora, a IA começa a fazer o mesmo com a produção, reduzindo o custo de criar conteúdos que hoje exigem milhões dos estúdios. Diante disso, Jonah acredita que o valor tende a migrar para o que as big techs não conseguem automatizar: gosto, cultura e comunidade.

3) A proposta não é rejeitar a tecnologia, mas usá-la para criar experiências que só uma empresa que “realmente se importa com conteúdo” pode oferecer. Ao contrário das big techs, cujos líderes “enxergam conteúdo apenas como dado, uma forma de gerar receita para os acionistas”.

4) Jonah e Bill contaram que há anos vêm testando silenciosamente ideias de aplicativos dentro do próprio BuzzFeed. Alguns protótipos nasceram ali e dois foram lançados oficialmente durante a sessão: o Conjure e o BF Island. O Conjure envia desafios fotográficos diários aos usuários — uma mistura de BeReal, X-Files e Pokémon Go — e foi pensado para tirar as pessoas do feed e levá-las para as ruas do mundo real. Já o BF Island é um espaço privado em que você posta fotos sem algoritmos nem seguidores, só seu grupo de amigos e suas piadas internas. Em breve, deve chegar também o Quiz Party, uma espécie de rede social de quizzes que, pensando bem, é até curioso que ainda não existisse.

Em um Festival onde speakers têm falado da importância das relações humanas e da vulnerabilidade, a apresentação de Jonah acabou transmitindo exatamente isso. Houve problemas de conexão, nervosismo no palco, slides bagunçados e respostas pouco seguras para perguntas como monetização.

Vale notar que, na véspera, a imprensa noticiou dificuldades financeiras do BuzzFeed. Não significa que a Branch Office vá resolvê-las, mas ver ideias experimentais sendo lançadas em meio a esse cenário capturou bem o espírito do tempo. Não por acaso, participantes elogiaram a sessão como algo surpreendentemente fresco diante de palestras muito mais ensaiadas.